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888集团官方网站:迅速在中国市场建立起一片天地

时间:2022/8/13 16:50:52   作者:   来源:   阅读:16   评论:0
内容摘要:2002年,西班牙品牌Mango和日本品牌优衣库进入中国市场,拉开了国外快时尚品牌进入中国市场的序幕。随后,GAP、H&M、ZARA等相继进入中国市场。凭借设计紧跟时尚、供应链响应快、产品上线快等“快”的特点,迅速在中国市场建立起一片天地,甚至对国内服装品牌形成“降维攻坚”.近20年来,欧美快时尚品牌在中国市场...
2002年,西班牙品牌Mango和日本品牌优衣库进入中国市场,拉开了国外快时尚品牌进入中国市场的序幕。随后,GAP、H&M、ZARA等相继进入中国市场。凭借设计紧跟时尚、供应链响应快、产品上线快等“快”的特点,迅速在中国市场建立起一片天地,甚至对国内服装品牌形成“降维攻坚” .

近20年来,欧美快时尚品牌在中国市场的发展持续放缓,似乎已经不能满足中国市场的需求。长戟的原因在哪里?

“只能穿一季,T恤洗几次就可以当裙子了。” “上身穿之前的毛衣丸,毛衣褪色。” “我觉得他们的衣服不是为亚洲人设计的,只适合欧美人。”在社交平台上,欧美快时尚品牌的品质和风格是消费者吐槽最多的。质量差和设计的“水土不服”几乎成了这些品牌的通病。

二是中国本土品牌的快速崛起。近日,888集团官方网站:女装品牌天猫公布的618榜单显示,本土快时尚品牌Urban Revivo已经超越优衣库,成为平台女装赛道的最大赢家。据天眼查数据显示,该品牌已经开设了200多家门店。女装品牌销量前三名分别是Urban Revivo、优衣库和MO&Co。前三名中有两个是本土品牌,ZARA排名十二。

巨大的市场催生了本土快时尚品牌和数以万计的淘宝店铺,它们也超快地跟上季节潮流,而且它们的设计更适合中国人的身材和肤色。新一代年轻人有了更多更好的选择,不再盲目追求“海外品牌”。

第三,以天猫为首的传统电商零售渠道和以抖音、小红书为代表的社交零售渠道,大大提升了服装品牌的销售效率。本土服装品牌不仅在美学、设计、制作上实现了创新,在数字营销渠道上也有所超越。然而,电子商务发展进程的滞后和中西方在线消费文化的差异,使得欧美快时尚品牌面临社交零售渠道的增加“后知后觉”,跟不上快速发展的步伐。市场变化的发展。


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