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888集团官方网站:床垫品牌会加大在营销上的投入

时间:2022/11/27 22:52:03   作者:   来源:   阅读:8   评论:0
内容摘要:这些黑科技真的值这个价吗?看看刚刚上市的慕斯的招股书。2021年床垫产品平均单价为2041.97元,单位成本仅873.43元,毛利率高达57.23%。888集团官方网站:其他主要床垫品牌企业的整体毛利率在30%左右。"弹簧,乳胶和棕色使用。10000元和1000元的区别...
这些黑科技真的值这个价吗?看看刚刚上市的慕斯的招股书。2021年床垫产品平均单价为2041.97元,单位成本仅873.43元,毛利率高达57.23%。888集团官方网站:其他主要床垫品牌企业的整体毛利率在30%左右。

"弹簧,乳胶和棕色使用。10000元和1000元的区别是什么?在业内人士看来,床垫行业本身就是一个高利润行业。由于原料和工艺的不透明,消费者很难用感官来区分床垫的优劣。他们只能通过信息和价格来区分。因此,床垫品牌会加大在营销上的投入。虽然较高的价格可能比较便宜的质量更好,但较高的价格产品可能为品牌溢价支付更多。"业内人士表示,一些床垫的实际价格是出厂价的5倍多,而这一利润率在前几年要大一些。

行业

中国的床垫行业正处于发展阶段

据观音天下统计,2021年中国床垫需求量将达到5355.5万张。市场巨大,一些床垫企业也在崛起。比如慕斯和锡林门都登陆了资本市场。在上述品牌的官方旗舰店中,售价5000元以上的乳胶床垫成为了mousse's网店的销量冠军,而售价3000元以上的弹簧床垫在西林门网店近一个月的时间里卖出了1万多张。

浙江证券研究院的一份研究报告显示,中国床垫行业起步较晚,尚处于发展阶段,行业门槛较低,呈现小众、分散、无序的竞争格局。

有业内人士表示,床垫产品同质化严重。而不是相信"高端术语"昂贵的品牌,最好选择性价比高的床垫,提高更换频率。

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