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888贵宾会官网:告别烧钱打法 瑞幸还能击退强敌吗

时间:2021/12/30 12:48:11   作者:   来源:   阅读:58   评论:0
内容摘要:讯,放弃高额补贴和门店覆盖拉新的野蛮打法的瑞幸,正逐步摆脱巨额亏损的泥潭。  12月10日,瑞幸咖啡(PINK:LKNCY)发布未经审计的2021年第三季度财务报告显示,总净收入23.502亿元,比去年同期的11.43亿元增长105.6%;净亏损2350万元,...
讯,放弃高额补贴和门店覆盖拉新的野蛮打法的瑞幸,正逐步摆脱巨额亏损的泥潭。

  12月10日,瑞幸咖啡(PINK:LKNCY)发布未经审计的2021年第三季度财务报告显示,总净收入23.502亿元,比去年同期的11.43亿元增长105.6%;净亏损2350万元,亏损收缩98.6%,去年同期净亏损17.1亿元。

  此前曾有媒体报道,今年5月、6月,瑞幸咖啡已经连续实现整体盈利两个月,金额在数千万元。而去年底,瑞幸咖啡一度预计2021年将整体盈利。

  从三季度表现来看,虽然瑞幸营收规模保持了稳定增长态势,亏损亦有所收窄。但距离扭亏为盈尚远。

  零售行业分析师谭利华对新消费日报表示,以瑞幸目前供应链完整度、品牌发展来看,还是希望实现整体上市。尽管瑞幸目前已经有了苗头,但主要风888贵宾会官网险在于能否保持可持续性增长,以及新管理层的稳定性。

  放弃烧钱的瑞幸亏损收窄,但“涨价”不是盈利模式

  瑞幸咖啡业绩增长与联营门店增速和“涨价”息息相关。财报显示,第三季度瑞幸产品销售收入为人民币19.341亿元(3.002 亿美元),较2020年同期增长83.9%;联营门店(Partnership stores)收入为人民币4.161亿元(6460 万美元),较2020年同期的人民币9150万元增长355.0%。同期,瑞幸咖啡自营门店的同店销售额增长为75.8%。

  截至第三季度末,瑞幸咖啡门店总数为5671家,其中自营门店4206家,同比增长6.4%;联营门店1465家,同比增长 66.7%。

  据了解,联营门店贡献的收入包括向其提供材料、设备和其他服务的销售净收入以及合伙商店的利润分享。

  值得注意的是,虽然瑞幸咖啡仍在积极推动自营门店、联营门店数量增长,但其开店目标已经大幅缩窄。2019年,瑞幸就曾提出开店1万家的口号,但截至目前仅达到半数。而根据《临时清盘人向开曼法院提交的第一份报告》称,到2023年,瑞幸咖啡希望拥有4800-6900家自营店,与上述目标也相距甚远。

  “一方面,瑞幸咖啡在财务造假事件后,不得不将重点转向生存;另一方面,瑞幸持续收缩自营店,并用加盟模式来控制试错成本。”谭利华认为,瑞幸目前已经走过过渡期,开始转向稳定发展。

  另一个驱动瑞幸营收增长的要素是“涨价”。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭瑾一公开表示,随着客户留存率和订单频率的增加、品牌知名度的提高以及我们的产品实现更高的平均售价,提振了第三季度业务表现。

  此前,瑞幸咖啡客服人员对记者表示,近期公司会根据客流量与销售额,对11个城市800多家门店进行价格的调整,所有饮品外卖价格都会上调3元,自提价格则维持不变。

  同时,新推出产品的热度也进一步拉高了产品单价。“上半年受到大宗商品涨价影响,咖啡行业整体压力较大。星巴克议价空间较大,对抗能力相对较好。但对于瑞幸咖啡等主打性价比的品牌而言,成本端会承受更大压力。”谭利华对记者表示,瑞幸咖啡如果持续涨价,会背离其主要客群,所以涨价空间并不大。

  就成本端而言,瑞幸咖啡财务造假的余波仍存。财报显示,2021年第三季度,瑞幸咖啡与虚假交易和重组相关的损失和费用为人民币7550万元(1170万美元),比去年同期减少62.6%,主要包括因应诉多项法律程序而产生的法律费用;证券持有人、公司首次公开发行和后续发行的承销商、董事和高级职员的法律费用等。

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